书名:        爆品战略
作者:        金错刀
语言:        中文

◆ 划时代的商业著作！传统企业转型、互联网创业的实战指南！
◆ 爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！
◆ 小米创始人雷军亲自作序推荐！小米联合创始人黎万强、分众传媒创始人江南春、美的董事长方洪波、九阳董事长王旭宁等众多一线品牌创始人联袂推荐！
◆ 创图书类众筹新纪录！众筹上线2小时，金额达到10万元；上线1星期，金额突破100万元！
◆ 未售先火，出版前已在企业家、产品经理群体中广为流传！
◆ 爆品专家金错刀深入几千家企业调研，历时几年时间打磨出极具指导性的爆品研发实战指南！
◆ 超级爆品案例：小米手机、福特T型车、美团、乐视、华为、头条女王范冰冰、iPhone、宜家、爆品总裁马化腾、Airbnb、Uber、滴滴、微信红包、Beats、科宝博洛尼、酒仙网、青米公司……
◆ 金错刀在书中写到一句话：“在这种无尽黑暗中，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多的用户看到。几朵小烟火都不行，都会很快被黑暗吞噬。”是的，在当今的互联网时代，要想成功，必须要做出爆品，有引爆市场的产品和策略。温水你哪怕做到99°C，也没啥用。唯有沸腾之后，才有推动历史进步的力量。
——雷军，小米创始人
◆ 爆品是一个信条，相不相信、有没有魄力只做一个单品，做到这个品类的市场第一。产品线不聚焦难于形成规模效应，资源太分散会导致参与感难于展开。爆品是互联网时代必备的产品思维，金错刀是深入研究“爆品战略”的第一人。
——黎万强，小米联合创始人
◆ 在这个破坏、重构与巨变的时代，所有中国家电企业的商业模式已经失效。我有一次问马云，传统企业怎么进行互联网改造，他说了一句话：关键取决于你——董事长。美的正在对企业进行一个翻天覆地的组织改造和文化改造，所有的组织结构围绕用户来设计，目的就是打造爆品。金错刀提出的爆品战略，本质是用户战略，极致+口碑，也是创始人的必修产品课。
——方洪波,美的董事长
◆ 正如金错刀所说：产品是1,营销是0。在互联网上，一切中间环节被砍掉，只有产品够尖叫，你才有通过营销放大10倍、100倍的威力。一个靠渠道、靠营销引爆市场的时代已经结束，如果产品本身不够尖叫，在互联网时代一切皆会归零。所以读《爆品战略》一书就是去帮你找到N个0前面的最初那个1。
——江南春，分众传媒创始人、董事长
◆ 爆品的核心是引流，而选择入口级的产品做爆品又是重中之重。博洛尼就是参考金错刀的爆品战略，将家装的入口——施工部分做成变态级环保；同时，放弃施工利润，除了施工队的钱之外，公司30%的毛利全部放弃，给到客户，换来了博洛尼家装板块的大幅增长。
——蔡明，科宝博洛尼董事长
◆ 一年多时间，出货2000万只小米手环，这是华米公司亲历的智能硬件业内的第一爆品，我感受深刻。我在带领华米团队创业的过程中，亲历了做爆品的种种艰难和挑战，也品尝了爆品带来的成果和喜悦。希望广大读者从金错刀的书中真正领悟爆品之道！
——黄汪，华米创始人兼CEO
◆ 爆品是一种匠心的坚持，是用心灵去创新，是用新的价值链的重构，在残酷的市场竞争中脱颖而出、生生不息。传统企业要学习跨界思考、跨界竞争、创新产业链，让人、产品、价值完美融合。金错刀老师的新作《爆品战略》的最大价值在于，其中不仅有战略层面的分析，更有可以落地的方法论。正如他所说：“忘掉互联网思维，开始互联网行为。”
——林海峰，青米创始人
◆ 做爆品先要有勇气和决心，背水一战才能一战成名。做爆品也要有毅力，十年磨一剑，要耐得住寂寞。做爆品更需要方法，要找到产品与用户内心深处产生共振的方法。
金错刀，一把帮助大家解剖爆品奥秘的快刀。
——张峰，紫米电子创始人
◆ 在互联网浪潮下，传统企业要主动向互联网进军。传统企业往往有一定的产品能力，围绕痛点、尖叫点、爆点三大法则，《爆品战略》为传统企业从产品能力提升到爆品能力提供了很好的方法论。从“打造爆品”出发，以“用户体验”为核心，坚持“直连用户”方向。传统企业推动互联网转型，不仅是营销传播、产品智能化，更重要的是打造用户与企业有机体。传统企业也可以成为互联网企业！
——王旭宁，九阳董事长
爆品正成为这个时代的商业法则；做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。
爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来，全球100多年的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等39个超级爆品背后一套经过实践检验的系统性方法——爆品研发“金三角法则”。
除此之外，金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念，一种精神信仰，其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建，最终才能将企业打造成源源不断产生超级爆品的平台。
在这本颠覆性著作中，金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别：一个是基于渠道利益分配的产物，一个是基于用户需求的流量导入；为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。
翻开本书，了解39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法。


企业家推荐
推 荐 序
雷军：用爆品打造的新国货时代就在眼前
前 言
    杀死传统企业！
    “流量黑暗森林”
    爆品是“互联网+”第一张门票
什么是爆品
    单品革命
    杀手级应用
    硬件免费
    爆品是什么
    三种爆品路径
        爆品研发“金三角法则”：关于爆品的本质
“流量黑暗森林”
    一切生意的幕后黑手
    传统 =“流量光明森林”
    互联网 =“流量黑暗森林”
    三大黑暗法则
        [案例]霸道董明珠：面对“流量黑暗森林”不霸道
        爆品研发“金三角法则”：关于流量
价值锚
    颠覆性微创新
    信任状vs价值锚
    价值锚的关键
    爆品研发“金三角法则”
        爆品研发“金三角法则”：关于价值锚
痛点法则
    找痛点是一切产品的基础
        [案例]小米移动电源第一年如何打爆一个行业：找痛点
    法则一：找风口
    法则二：找一级痛点
        贪：性价比是绝杀
        嗔：逼格武器
        痴：粉丝模式
        [案例]优衣库如何找一级痛点
    法则三：数据拷问
        爆品研发“金三角法则”：关于痛点法则
尖叫点法则
    产品是1，营销是0
    法则一：流量产品
    法则二：打造产品口碑
        病毒系数
        超预期的用户体验
        跑分
    法则三：口碑核武器——快速迭代
        爆品研发“金三角法则”：关于尖叫点法则
爆点法则
    爆点=引爆口碑
    法则一：一个核心族群
    法则二：用户参与感
    法则三：事件营销
        借势营销
        明星元素
        造病毒
        爆品研发“金三角法则”：关于爆点法则
小米手机第一年从0到10亿美元做对了什么
    雷军的2011年
    找痛点：铁杆粉丝模式
    最尖叫武器：跑分
    爆点：事件营销
        爆品研发“金三角法则”：关于小米手机第一年案例
互联网的爆品战略
    互联网最爆的价值锚是免费
    如何跳出免费死亡陷阱
    移动互联网最值钱的价值锚是高频
    创始人首先要成为爆品总裁
        爆品研发“金三角法则”：关于互联网公司的爆品战略
传统企业的爆品战略
    传统企业做爆品先要学会“自宫”
    如何把“自宫”变成爆品武器
    性价比是绝杀
        [案例]任正非如何让宝马追上特斯拉
        爆品研发“金三角法则”：关于传统企业的爆品战略
爆品的三大陷阱
    不锋利
    不极致
    爆品干掉爆品
        爆品研发“金三角法则”：关于爆品战略的陷阱
未来是爆品总裁的时代
    乔布斯：产品人不能被营销人打败
    做营销的干不过做产品的
    有营销无口碑必死
    要做用户体验屠夫
    未来是爆品总裁的时代
        爆品研发“金三角法则”：关于爆品总裁
39个爆品案例的思维导图


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